Atgalinė nuoroda yra kitoje svetainėje esanti nuoroda į jūsų puslapį. Žmogui ji yra kelias į papildomą šaltinį. Paieškos sistemai ji padeda atrasti puslapį, suprasti jo temą ir įvertinti, ar kiti šaltiniai juo pasitiki.
Tačiau nuorodos nėra balsai, kuriuos galima tiesiog suskaičiuoti. Viena tematiškai tinkama nuoroda iš tikro skaitomo straipsnio gali būti vertingesnė už šimtą automatinių įrašų abejotinuose kataloguose.
Kas yra atgalinė nuoroda?
Tarkime, apskaitos įmonė parengė aiškų PVM terminų kalendorių. Verslo asociacija savo nariams rekomenduoja tą kalendorių ir įdeda nuorodą. Tai natūrali atgalinė nuoroda: ji atsirado todėl, kad konkretus puslapis padeda asociacijos skaitytojams.
Nuoroda turi kelias dalis: šaltinio puslapį, paskirties puslapį ir matomą nuorodos tekstą. Geriausiu atveju visos trys dalys dera tarpusavyje. Straipsnis yra susijęs su tema, nuoroda veda į naudingiausią jūsų puslapį, o tekstas aiškiai pasako, ką žmogus ras paspaudęs.
Kaip Google vertina nuorodas
Google viešai neatskleidžia vienos formulės, pagal kurią apskaičiuojama kiekvienos nuorodos vertė. Praktikoje verta žiūrėti ne į vieną metriką, o į visą kontekstą:
- ar nuorodą pateikiantis puslapis yra indeksuojamas ir turi realių skaitytojų;
- ar jo tema susijusi su jūsų verslu arba konkrečiu puslapiu;
- ar nuoroda įterpta redakciniame tekste ir padeda skaitytojui;
- ar šaltinio svetainė neatrodo sukurta vien nuorodoms pardavinėti;
- ar jūsų nuorodų profilis auga įvairiai ir natūraliai.
Kokybiškos nuorodos požymiai
Teminis artumas
Statybų portalo nuoroda į šilumos siurblių montuotojo gidą yra logiška. Atsitiktinė nuoroda iš su tema nesusijusio kuponų puslapio kelia daugiau klausimų nei naudos.
Redakcinė priežastis
Stipriausios nuorodos atsiranda todėl, kad puslapis yra geras šaltinis: tyrimas, skaičiuoklė, instrukcija, originalus pavyzdys ar eksperto komentaras. Toks pagrindas yra tvaresnis už vien apsikeitimą nuorodomis.
Tinkamas paskirties puslapis
Nebūtina visas nuorodas nukreipti į pradžios puslapį. Jei šaltinis kalba apie techninį auditą, naudinga vesti į audito paslaugą arba išsamų audito gidą.
Follow, nofollow, sponsored ir UGC
Nuorodos gali turėti papildomus atributus. rel="sponsored" žymi reklaminius ar apmokėtus paminėjimus, rel="ugc" – vartotojų sukurtą turinį, o rel="nofollow" naudojamas, kai leidėjas nenori rekomenduoti paskirties įprastu būdu. Google paaiškina šiuos atributus savo nuorodų žymėjimo gairėse.
Natūralus profilis gali turėti įvairių nuorodų. Tikslas nėra bet kokia kaina gauti vieną atributo tipą; svarbiau, kad paminėjimai būtų tikri, susiję su tema ir teisingai pažymėti.
Nuo ko pradėti nuorodų strategiją
- Sutvarkykite puslapį. Nuoroda neatstos neaiškaus pasiūlymo, lėto puslapio ar silpno turinio.
- Pasirinkite vieną vertingą šaltinį. Sukurkite gidą, lentelę, tyrimą ar įrankį, kurį verta cituoti.
- Sudarykite teminių svetainių sąrašą. Pradėkite nuo asociacijų, partnerių, tiekėjų, žiniasklaidos ir nišinių leidinių.
- Rašykite asmeniškai. Paaiškinkite, kuo konkretus puslapis naudingas konkrečiai auditorijai.
- Fiksuokite rezultatą. Stebėkite ne tik nuorodos faktą, bet ir nukreipiamą srautą, užklausas bei tikslinio puslapio matomumą.
Venkite masinių katalogų paketų, paslėptų nuorodų, automatinių komentarų ir privalomų apsikeitimų dideliu mastu. Tokios schemos patenka į Google aprašomą nuorodų šlamšto kategoriją.
Kaip matuoti rezultatą
Nuorodų kūrimas retai duoda tiesią „viena nuoroda – viena pozicija“ priklausomybę. Kas mėnesį vertinkite keturis dalykus: naujų reikšmingų domenų skaičių, tikslinių puslapių organinius paspaudimus, pozicijų kryptį ir realias užklausas iš organinio srauto.
Jei norite pradėti nuo faktų, pirmiausia atlikite nuorodų profilio inventorizaciją. Mūsų SEO paslaugų puslapyje paaiškinta, kaip auditą siejame su turiniu ir technine svetainės būkle.
